بریده‌هایی از کتاب روباه تر از روباه

«اگر هم دشمن را بشناسید و هم خودتان را، از نتیجه صد جنگ هم، هراسی به دل راه نخواهید داد. اگر تنها خودتان را بشناسید و دشمن را نه، به ازای هر پیروزی، یک شکست را هم تجربه می‌کنید. اگرنه دشمن را بشناسید و نه خودتان را، در همهٔ نبردها شکست می‌خورید.»

مردم زمانی بیشتر تمایل دارند از یک هدف حمایت کنند که احساس کنند درگیر آن هستند یا چیزی برای به‌دست آوردن دارند.