کتاب کوچینگ بین فرهنگی

شاید شناخته‌شده‌ترین تعریف کوچینگ متعلق به سر جان ویتمور باشد: «فعال کردن پتانسیل افراد به منظور به حداکثر رساندن عملکردشان. کوچینگ به افراد کمک می‌کند یاد بگیرند، نه این که به آن‌ها درس بدهد» (۲۰۰۹، ص ۱۱).