بریده‌هایی از کتاب استراتژی بازاریابی: درس و موردکاوی‌ها (ویراست ششم)

رقابت در اقتصاد امروز به معنی یافتن راه‌هایی برای خروج از وضعیت بی‌تمایز به‌منظور برآورده ساختن نیازهای مشتریان به‌گونه‌ای بهتر از شرکت‌های رقیب است. برای انجام اثربخش این کار، همه سازمان‌ها - انتفاعی و غیرانتفاعی- نیاز به برنامه‌ریزی اثربخش و استراتژی بازاریابی معقول دارند.

چگونگی برنامه‌ریزی، تدوین و پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی کانون تمرکز این کتاب است.