بریده‌هایی از کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی

مشتری باید همیشه حق انتخاب داشته باشد؛ حتی اگر مجبور شویم از رستوران‌های دیگر کمبود میگوی خود را جبران کنیم!

اگر در شعار تبلیغاتی خود بر سر ادعایتان بمانید و به عهدتان وفا کنید، قطعاً مشتریان وفاداری را گرد کسب‌وکار خود جمع خواهید کرد.

همواره جانب اعتدال را نگه دارید. از کم‌کاری و پُرکاری بپرهیزید. اگر قرار باشد بیش از آن چیزی که دریافت می‌کنید، زمان و هزینه بپردازید، اعتدال آژانس تبلیغاتی‌تان را بر هم خواهید زد.

هرگز محصولی را که به تازگی تولید شده تبلیغ نکنید؛ مگر اینکه نمونه مشابه آن قبلاً مورد استفاده مصرف‌کنندگان قرار گرفته باشد.

مخاطبان تبلیغات توجه زیادی به محتوای پیام می‌کنند و می‌خواهند در پایان تبلیغات به نتیجه‌گیری درستی برسند.

یک تبلیغ خوب باعث تأمل مخاطب شده و ذهن او را درگیر خود می‌کند و این هدف سوم از یک تبلیغات است. وقتی توانستید توجه مخاطب را جلب کنید، راه برای تسخیر قلب او نیز باز است.