پوستی صاف، ناخنهایی مانیکورشده، لبخندی زیبا و دندانهایی سفید. داشتن این ویژگیها منجر به لایک و کامنت و فالور بیشتر میشود و این یعنی کسب درآمد هرچهبیشتر برای اینفلوئنسرها. آدمها یک نگاه به صفحۀ گوشی میاندازند و یک نگاه به خودشان در آینه. ما دائماً میخواهیم خودمان را شبیه به افراد مشهور اینستاگرامی کنیم و همین اشتیاق روزافزونِ ما تجارت عظیمی را در این شبکۀ اجتماعی راه انداخته. یک نمونهاش تجارت دندانهای سفیدی است که از پشت لبخند این افراد برق میزنند.
آتلانتیک — مایکل آپا به یاد دارد زمانی را که نخستین بار یکی از بیمارانش به او گفت میخواهد دندانهایش را درست کند زیرا در سلفیهایی که میگیرد دندانهایش را دوست ندارد. سال ۲۰۱۵ بود و بیمارش هم هدی قطان نام داشت، که دلیل خوبی برای نگرانی بابت لبخندش داشت: هدی از وبلاگ محبوبش دربارۀ آرایش و زیبایی و میلیونها فالور اینستاگرامش بهره برده است تا برند جهانی لوازم آرایشی خودش را تأسیس کند: «هدی بیوتی». در این راه، جادۀ موفقیت او با هزاران عکس کلوزآپ و ویدئو از صورتش سنگفرش شده است.
هدی برای بهترساختن دندانهایش سراغ روکشهای چینی رفت که در ده سال اخیر بسیار محبوب شدهاند. مایکل آپا، که متخصص زیبایی دندان است و خودش هم نزدیک ۲۵۰ هزار فالور در اینستاگرام دارد، تمام کارهایی را که روی دندانهای هدی انجام داده در کانال یوتیوبش پخش کرده است. چندین دهه است که از روکش دندان برای کمک به افرادی عادی استفاده میشود که مشکلات جدی در شکل و اندازۀ دندانهایشان دارند، ولی میتوان از این روکشها استفاده کرد تا لبخندی زیبا را زیباتر کرد. این کار فراتر از توانایی ارتودنسی رایج است. هزینۀ این روکشها از هزار دلار برای هر دندان شروع میشود، …
