هر صفحهای در اینستاگرام باز کنید چشمتان میافتد به ژستهایی تصنعی، قهوههایی تزیینشده، یا لابد غذاهایی رنگووارنگ. اما حالا دیگر دوران این عکسها به سر رسیده. اواسط سال ۲۰۱۸ بود که کارشناسانِ اینستاگرام فهمیدند ذائقۀ بصری کاربران دارد تغییر میکند و آن عکسهایی ویروسی میشوند که ناگهانیتر، صمیمیتر و شلختهتر باشند. حتی بررسیها نشان میدهند بعضی اینفلوئنسرهای باهوش عمداً جلوی پسزمینهای کثیف میایستند و با نوری نامناسب عکس میاندازند تا موقعیتشان طبیعیتر جلوه کند. گویا نمیشود با سلیقۀ یک سال پیش همچنان در اینستاگرام پیشرفت کرد.
آتلانتیک — اینستاگرام توانسته به بیش از یک میلیارد کاربر در ماه برسد و، از این طریق، ذائقۀ بصری خیلی خاصی را به درون خود هدایت کرده است: دیوارهایی روشن، لاتههایی با طراحی هنرمندانه، [لقمههای] تُست آووکادو، و هرچیزی به رنگ «صورتیِ هزاره». تمام اینها با زیباییشناسیای همراهاند که بادقت آماده شدهاند، رنگشان تصحیح گشته و برق افتادهاند. عکسهایی که در این مد جای میگیرند چنان عملکرد خوبی در اینستاگرام دارند که این ذائقۀ بصری با نام خودِ پلتفرم، یعنی «اینستاگرام»، عجین شد و سپس به دنیای بزرگتری نفوذ کرد. حتی اگر از این اپلیکیشن استفاده نمیکنید، بیشک تاکنون یک «دیوار اینستاگرامی» دیدهاید، تجربهای حبابی [۱] مانند موزۀ بستنی یا یک دستشویی رستوران با رنگهای روشن که فقط برای عکس ساخته شده است.
هیچکس بیشتر از اینفلوئنسرها از محبوبیت این ظاهر بهره نبرده است. بعضیها هزاران دلار کسب درآمد میکنند از قالبهای آمادهای که هر عکسی را به گونهای تغییر میدهد که در این قالب بگنجد. اما هر مُدی مدتزمانی دارد و، به همان سرعتی که اینستاگرام دیوارهای …
