کتاب تبلیغات در فضای باز و تفاوت‌های جنسیتی

کتاب تبلیغات در فضای باز و تفاوت‌های جنسیتی کتاب در زمینه علوم اجتماعی، کسب‌وکار و رسانه نوشته علیرضا ربیعی راد است.

تبلیغات در عرصه‌های اجتماعی از قرن‌ها قبل و به منظور ارتباط گرفتن با مخاطبان گوناگون (از جذب افراد به عنوان شریک عاطفی تا جلب نظر دیگران جهت فروش کالا، کار یا خدمات) از اهمیت بالایی برخوردار بوده است. روند جذب مخاطبان در سده‌های مختلف به روش‌های یکسانی نبوده و با رشد فن‌آوری، تغییرات بسیاری را تجربه کرده است.

 درباره کتاب تبلیغات در فضای باز و تفاوت‌های جنسیتی 

تحقیقات مهمی روی شیوه‌های مختلف اثرگذاری تبلیغات بر مخاطبان مختلف صورت گرفته است که در این کتاب بخش مهمی از این رویکرد یعنی شیوه‌های متفاوت تأثیرپذیری زنان و مردان از تبلیغات در فضای باز مورد بررسی قرار می‌گیرد. با در دست داشتن چنین اطلاعاتی، کارفرمایان می‌توانند به گونه‌ای هدفمند و با هزینه‌های کمتر روی مشتریان کالا یا خدمات خود تأثیرگذار باشند و از هدر دادن هزینه‌های بی‌فایده پرهیز کنند.

کتاب تبلیغات در فضای باز و تفاوت‌های جنسیتی بر اساس پژوهشی جامع که از سوی دانشگاه استکهلم سوئد انجام شده به سرانجام رسیده است اما مطالعه این پژوهش مربوط به تبلیغات محیطی سوئد نیست. اهمیت این پژوهش که با عنوان تفاوت‌های جنسیتی و تبلیغات در فضای باز بیرونی در کشور روسیه و شهرهای مختلف آن کشور انجام گرفته، آن است که باورهای عمومی تاریخی و هنجاری در کشور روسیه، قرابت‌های قابل توجهی با باورها و ارزش‌های عمومی در ایران دارد که فهم و کاربرد نتایج پژوهش در ایران را نیز آسان‌تر می‌کند.

 خواندن کتاب تبلیغات در فضای باز و تفاوت‌های جنسیتی را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

پژوهشگران رشته‌های مدیریت و کسب و کار، تبلیغات و رسانه