بریده‌هایی از کتاب اینفلوئنسر

(تعداد لایک‌ها + تعداد کامنت‌ها) ÷ (در زمان آن پست) تعداد دنبال‌کننده‌ها = نرخ انگیجمنت

اگر به همه پاسخ دهید تعدادِ اندکِ کامنت‌ها به‌سرعت چند برابر می‌شود.

خوش‌برخورد بودن حتی از تعداد دنبال‌کننده‌هایی که دارید هم مهم‌تر است. همیشه بوده و همیشه این‌طور خواهد بود.

شیک به نظر بیایید اما باید راحت هم باشید. کفش‌هایی که پاهایتان را اذیت می‌کنند یا پیراهن‌هایی که در آن‌ها نمی‌توانید نفس بکشید این‌طور نیستند؛ و همچنین لباس‌هایی که مدام باید مرتب کنید مثل دامن‌هایی که بالا می‌روند و بلوزهایی که از شلوار بیرون می‌زنند. اگر راحت نباشید خلق‌وخوی‌تان عوض خواهد شد و شما میزبان بدی برای آن شب خواهید بود.

بتوانید دربارهٔ یک موضوع، ۶۰ ثانیه بدون استفاده از هیچ ناواژه‌ای صحبت کنید یعنی آماده‌اید.

کاش در اوایلِ کار با بلاگرهای بیشتری نیز در ارتباط بودم. مسئله این نبود که نمی‌خواستم، اما آن‌قدر مشغول تولید محتوا بودم که کمابیش با راه و روش خودم کارها را پیش بردم. داشتن دوستانی در همین صنعت، می‌توانست کمک کند برخی از اشتباهات را مرتکب نشوم.

من اهدافی مثل «جذب فلان تعداد دنبال‌کننده، کار با فلان تعداد برند مشهور و سخنران اصلی بودن در سه کنفرانس مد در فلان تعداد ماه آتی» داشته‌ام. من و تیمم در راه رسیدن به این اهداف تلاش می‌کردیم و وقتی شما هدف دارید سِیر اتفاق‌هایی که برای‌تان می‌افتد جالب و عجیب است. بیشتر اهداف امکان‌پذیر هستند، اما باید در مورد زمان محقق شدن آن‌ها واقع‌بین باشید. برای من، از زمانی که برای کار با هفتهٔ مد کوالالامپور به آن‌ها ایمیل زدم تا روزی که تأیید شدم ۱۸ ماه طول کشید.

چیزهایی را قبول کنید که می‌پسندید و بدونِ دستمزد هم معمولاً از آن‌ها استفاده می‌کنید. بقیه را رد کنید. دستِ رد به سینهٔ پول زدن سخت است اما در درازمدت از این کار پشیمان نخواهید شد.

پست‌های اسپانسردار باید همیشه باعث شوند مخاطبینتان بگویند: «اوه فلان اینفلوئنسر با فلان برند همکاری کرده، چه باحال!» نه اینکه بگویند: «ای بابا دوباره این یارو اینفلوئنسره با یه پست تبلیغاتی دیگه.» شما هم نباید هر کمپینی را که سر راه‌تان سبز می‌شود قبول کنید، به‌خصوص اگر برای کالاهای مشابهی باشند.

برای ایجاد تعادل میان محتوای بدونِ دستمزد و تبلیغات من از قانون ۷۰/۳۰ تبعیت می‌کنم. در عمل این قانون بدان معنا است که برای هر ده پست/ عکس/ ویدئو، هفت مورد از آن‌ها باید بدونِ دستمزد بوده و سه مورد از آن‌ها می‌تواند اسپانسردار باشد. شاید به نظر می‌آید هر چه برای کمپین‌های بیشتری انتخاب می‌شوید، باید محتوای بدونِ دستمزدِ بیشتری تولید کنید اما اشکالی ندارد. نباید مخاطبینتان از پست‌های تبلیغاتی که می‌گذارید بیزار شوند.

وقتی محتوایی عالی تولید می‌کنید، مخاطبینی جذب می‌کنید که به‌طور غیرمستقیم، در تجربه‌ها و لحظات زندگی شما شریک می‌شوند اما تعدادی دنبال کنندهٔ دیگر هم جذب خواهید کرد که حسودند و می‌خواهند شما را تخریب کنند؛ و هر چه تعداد مخاطبینتان افزایش یابد بیشتر آماج حمله‌های آن‌ها قرار می‌گیرید. خوشبختانه شبکه‌های اجتماعی هوشیار شده‌اند و به شما امکان بستن کامنت‌ها را برای یک پستِ به خصوص یا بلاک کردن کامنت‌هایی را که کلماتی خاص در آن‌ها به کار رفته است می‌دهند. از این امکانات استفاده کنید و از پاک کردن کامنت‌های زشت و نفرت‌انگیز و بلاک کردن آدم‌ها نترسید. این بهترین کار برای سلامت روان خودتان و جامعه‌ای است که در حال پرورش آن هستید.

هر کاری را اگر با دوستانتان انجام دهید جذاب‌تر است و تولید محتوا هم از این قاعده مستثنا نیست. رفقای‌تان را جمع کنید و با هم کمی معجزه خلق کنید.

چیزهایی را قبول کنید که می‌پسندید و بدونِ دستمزد هم معمولاً از آن‌ها استفاده می‌کنید. بقیه را رد کنید. دستِ رد به سینهٔ پول زدن سخت است اما در درازمدت از این کار پشیمان نخواهید شد.

بیوها: حرف بسیار است و جا کم. «قهوه‌خور حرفه‌ای. عاشق تماشایِ غروبِ آفتاب. چند بیت شعر. یک اسمایلی، لب و علامت زودیاک.» ممکن است فکر کنید جذاب و اسرارآمیز هستید اما تنها چیزی که من می‌بینم بیویی است با مشتی از کلماتی که حتی هیچ معنی خاصی هم ندارند. دقیقاً آن برداشتی نیست که دلتان بخواهد بقیه از شما داشته باشند.

عکس پروفایلتان باید از شانه به بالا باشد و در آن لبخند (با یا بدون دندان) بزنید و باید نورپردازی خوبی هم داشته باشد. اگر این سه نکته را رعایت کنید همه‌چیز آماده است.

یک اینفلوئنسرِ خوب، آن‌طوری که شما بعد از خواندن این کتاب به آن تبدیل می‌شوید؛ هرگز چیزی را که بدون دستمزد به اشتراک نمی‌گذارد، تبلیغ نمی‌کند حتی اگر یک برند بابت آن پول هم بدهد.

چرا شما بخشی از موج بعدی یک اینفلوئنسر اسطوره نباشید؟

موفقیت می‌تواند در یک چشم به‌هم‌زدن زندگی شما را زیرورو کند اما گر برای آن برنامه‌ریزی کنید، آماده خواهید بود. کسی باید یک امپراتوری بسازد... چرا شما نباشید؟

یک ایمیلِ خوب برای معرفی خود به مدیربرنامه، بیان اینکه چرا شما گزینه‌ای عالی برای پیوستن به فهرست موکلینشان هستید و لینک‌هایی به بلاگ، اکانت‌های شبکه‌های اجتماعی، طرح تجاری یک صفحه‌ای و پرس‌کیتتان کفایت خواهد کرد. نام آن‌ها را درست بنویسید، شرکت را درست پیدا کنید و دقت کنید ایمیلتان کوتاه و دل‌نشین باشد و تمام لینک‌ها کار کنند. همچنین به آن‌ها بگویید دو هفتهٔ دیگر، برای اطلاع از پاسخ پیگیری خواهید کرد. شاید سرشان شلوغ باشد اما شما هم سرتان شلوغ است و هر دقیقه‌ای که مدیربرنامه ندارید، فرد دیگری برای کمپینی که قرار بوده برای شما باشد، انتخاب می‌شود!

مدیر محترم تبلیغات این‌جانب XYZ، بلاگری با نام‌های کاربری nameofblog.com و instagramhandle@ هستم. به تازگی تبلیغی از محصول XYZ در فیس‌بوک دیدم و پس از کمی تحقیق متوجه شدم چیزی است که بنا به دلیل XYZ مایل به خریداری آن هستم. اخیراً تعداد دنبال‌کننده‌هایم به (۲۵ هزار / ۵۰ هزار / ۱۰۰ هزار) و بازدید ماهانهٔ صفحه‌ام به X هزار رسیده است. از این‌جهت، امیدوارم بتوانیم در صورت امکان دربارهٔ همکاری بالقوه صحبت کنیم. به این ترتیب، در ازای دریافت کالای رایگان، یک پست ۲۵۰ تا ۵۰۰ کلمه‌ای برای کالای شما به همراه عکس‌هایی سفارشی تهیه‌کرده و آن پست را در کانال اینستاگرامم منتشر خواهم کرد. به نظرم این محصول، گزینه‌ای عالی برای افزودن به کیفِ لوازم آرایشم است و مخاطبینم با کمال میل از آن استقبال خواهند کرد.