بریده‌هایی از کتاب اینفلوئنسر

اینفلوئنسرهایی هم هستند که فکر می‌کنند خودشان افراد مشهور هستند و کاملاً بی‌ادب و غیرحرفه‌ای رفتار می‌کنند. با این کار سریعاً به لیست سیاه وارده شده و هرگز برای کار با یک برند دعوت نخواهند شد.

مدل ایستادن و ژست گرفتن برای عکاس‌ها، صحبت جلوی دوربین و کار روی فرش قرمز مهارت‌هایی هستند که هر اینفلوئنسر موفقی باید از آن‌ها برخوردار باشد.

جایزه‌هایی ندهید که هر کسی در اینترنت دوست دارد برنده شود در غیر این صورت فقط یک‌مشت آدم دورِ خود جمع خواهید کرد که صفحهٔ شما را دنبال کرده‌اند تا یک آی‌پد برنده شوند اما واقعاً به شما یا محتوای‌تان اهمیت نمی‌دهند.

به نظر من قلدرها بزدل هستند و وقتی شما به آن‌ها نشان می‌دهید از چیزی باکی ندارید جرئت انجام کاری را نخواهند داشت.

فکر کنم مهم‌ترین چیز فقط «واقعی» بودن و نهراسیدن از فکر مردم است.

باید بدانم توانایی روایتِ داستان از طریق یک عکس را دارید، حتی اگر در آن عکس حضور نداشته باشید.

اینکه از یک کالا یا خدمات، خوشحال و هیجان‌زده شوید خیلی هم خوب است اما توضیحات اغراق‌آمیز و علامت تعجب‌ها را در حداقل نگه دارید در غیر این صورت به جای اینکه یک متخصص قلمداد شوید، شبیه به یک طرفدار هیجان‌زده به نظر می‌آیید.

اولین کاری که نمایندهٔ یک برند در سایتِ شما انجام می‌دهد جست‌وجوی نام خودشان در آنجا است تا ببینند تابه‌حال چند پست دربارهٔ آن‌ها تولید کرده‌اید.

یک تقویم محتوا به شما کمک خواهد کرد موضوعات و زمان محتوایی را که پست می‌کنید زیر نظر داشته باشید.

درج محل اقامت و آدرس ایمیلتان در قسمت بیو

سپس تمام آن برندها را تگ (و نه منشن) کنید. آن‌ها با دریافت اعلانی متوجه می‌شوند نامشان آورده شده است اما شما بی‌دلیل در کپشن، خود را با رقیب آن‌ها سر جنگ نینداخته‌اید.

فقط باید در پلتفرم‌هایی فعال باشید که برای به‌روزرسانی آن‌ها برنامه دارید. هیچ‌چیز بدتر از این نیست که یک اینفلوئنسر بزرگ را در یک پلتفرم پیدا کنید اما متوجه شوید او از سه ماه پیش پست جدیدی نگذاشته است.

وقتی توجه برندهای بیشتری را به خود جلب می‌کنید و دنبال‌کننده‌های بیشتری پیدا می‌کنید کوچک‌ترین تغییر شما زیر ذره‌بین خواهد بود و بازخوردهای ناخواسته‌ای دریافت خواهید کرد.

فیس‌بوک، یک پستِ اینستاگرام

یکی از متداول‌ترین خطاهایی که یک استعدادِ اینفلوئنسر ممکن است مرتکب شود بیش از اندازه به اشتراک گذاشتن است. وقتی چیزی را منتشر می‌کنید، دیگر نمی‌توانید آن را پس بگیرید. منظورم این نیست که خودِ واقعی‌تان نبوده و به برندتان پایبند نباشید اما بعضی چیزها باید خصوصی نگه داشته شوند، در غیر این صورت ممکن است به جایی برسد که دیگر روی آن تسلطی ندارید. مردم دربارهٔ شما و کاری که می‌کنید همیشه حرفی برای گفتن خواهند داشت. به هیچ یک از این حرف‌ها دامن نزنید. هر چه بیشتر نظرات منفی و ناسزاهای آنلاین را نادیده بگیرید حالتان بهتر خواهد بود. کاری را که خوب بلدید انجام دهید و موفق خواهید شد.

مکان‌های جذاب، انگیجمنت نجومی و یک حضورِ عالی جلوی دوربین، همگی چیزهایی هستند که به شما کمک خواهند کرد تا از بقیه متمایز باشید اما سرانجام، شناخت خود، وجه تمایزتان و جهت بخشیدن به آن چیزی است که واقعاً به شما برتری می‌بخشد.

فرض کنید خودتان در حالِ جمع‌آوری محصولات حمام موردعلاقهٔ خود برای بلاگتان هستید. ممکن است عکس‌های فوق‌العاده‌ای در حمام خود بگیرید و کار را تمام کنید؛ اما اگر در حال تولید محتوای برنددار هستید و من ۵۰۰۰ دلار پول به شما داده‌ام تا عکس‌هایی با محصولات من گرفته و در اینستاگرام پست کنید بهتر است حتی دربارهٔ عکس گرفتن در حمامتان فکر هم نکنید. مطمئنم با ۵۰۰۰ دلار می‌توانید اتاقی در بهترین هتل شهرتان گرفته، یک عکاس حرفه‌ای با نورپردازی و یک تدوین‌گر عکس که می‌تواند محصولات تبلیغ‌دهنده و پوست شما را عالی جلوه دهد استخدام کنید. آن برند به شما پول داده است تا کیفیت کار خود را بالابرده و عکس بهتری بگیرید.

باید بدانید چگونه با روش‌های مختلف به آن کیف روح دهید و آن را هیجان‌انگیز جلوه دهید

پاسخ به کامنت‌ها به اندازهٔ برنامه‌ریزی هفتگی محتوای‌تان و حصول اطمینان از ظاهر موجه فیدتان مهم است. در ابتدا شاید به‌راحتی همه‌چیز را تحت کنترل داشته باشید اما هرچه مشهورتر شوید سخت‌تر می‌شود. در این صورت هر هفته چندساعتی وقت بگذارید تا کامنت‌ها را بخوانید و به تمام سؤالات پاسخ دهید و کامنت‌ها را تا جای ممکن لایک کنید. اگر به‌تنهایی از پس آن برنمی‌آیید، از دوستی خواهش کنید کمکتان کند. اگر دو ثانیه از وقت خود را در روز، برای تعامل با این دنبال‌کننده صرف کنید احتمالِ اینکه او با محتواهای آتی شما مشارکت برقرار کند به‌شدت افزایش می‌یابد. از جامعهٔ خود مراقبت کنید تا آن‌هم از شما مراقبت کند.

از دنبال‌کننده‌هایتان بخواهید دوستی را تگ کنند تا جایزه را با او سهیم شوند یا کسی را تگ کنند که دوست دارد شانسی برای بردن لباسی که در آن پست پوشیده‌اید داشته باشد.