بریده‌هایی از کتاب اینفلوئنسر

اگر می‌دانستم چقدر سخت است هیچ‌وقت این کار را انجام نمی‌دادم بنابراین بی‌تجربگی‌ام به درد خورد؛

لطفاً فراموش نکنید که شما هم آن‌ها را دنبال کنید. چیزی دلسردکننده‌تر از این نیست که ببینید یک اینفلوئنسر، در مورد علاقهٔ خود به یک برند ابراز احساسات می‌کند و سپس متوجه شوید که حتی حساب‌های کاربری آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی دنبال نمی‌کند.

نباید فکر کنید با تلاش برای بهبود حضور اجتماعی‌تان، به اصول خود پشت پا زده‌اید بلکه باید موجب شود حس کنید داستان خود را به صورت آنلاین بیان می‌کنید و جامعه‌ای از آدم‌هایی را می‌سازید که دوست دارند از شما حمایت کنند؛ و اگر امکانش باشد از طریق همکاری با برندها درآمد نیز کسب کنید که چه‌بهتر.

من به‌شدت به همه توصیه می‌کنم بر ترس‌هایشان غلبه کرده و چیزی را که واقعاً مشتاق آن هستند، دنبال کنند؛ چیزی که به زندگی‌شان هدف می‌دهد.

دنبال‌کننده‌هایش را خریده بود. اگر تنها چند ماه دیگر صبر می‌کرد به‌هرحال به آن عدد می‌رسید اما او به سیستمْ خیانت کرد. من متوجه شدم و مطمئنم تنها من نبوده‌ام. بدیهی است که با او تماس نگرفتم و احتمالاً هیچ‌وقت هم نخواهم گرفت.

تحت نظر قرار داده‌ام. تعداد دنبال‌کننده‌هایشان کم است اما می‌دانم فقط زمان لازم دارند تا وارد بازی شوند زیرا محتوای آن‌ها خیلی‌خیلی خوب است. به‌محض اینکه خیلی از آن‌ها صدهزارتایی بشوند من دست‌به‌کار شده و شروع به ترغیب و دعوت آن‌ها به کمپین‌ها می‌کنم و مشتری‌ها عاشق این هستند که کسی را به آن‌ها معرفی کنی که قبلاً هرگز ندیده‌اند.

احتمال دارد کسانی که آن کامنت‌ها را می‌گذارند، فقط طرفدارانی باشند که نمی‌توانند احساساتشان را به صورت منطقی ابراز کنند، زیرا میان عشق و نفرت مرز باریکی است. وقتی در قسمت کامنت‌های شما ظاهر می‌شوند از آن‌ها به خاطر اینکه عضو فعالی از جامعه‌تان هستند تشکر کنید و به کار خود ادامه دهید. شما وقتی برای این موج منفی ندارید.

اگر برسی از دستتان افتاد یا کلمه‌ای را درست ادا نکردید، ادامه داده و خودتان را تصحیح کنید. لازم نیست آن را از ویدئو خارج کنید. اگر به مردم خودِ واقعی‌تان را نشان دهید آن‌ها بیشتر می‌توانند با شما ارتباط برقرار کنند.

اینستاگرام تصمیم گرفت تمام حساب‌های کاربری جعلی و ربات‌ها را حذف کند و تعداد دنبال‌کننده‌های سلبریتی‌ها و مگا اینفلوئنسرها هم به‌طور ناگهانی کاهش یافت. معلوم نیست پاک‌سازی بعدی چه زمانی اتفاق خواهد افتاد؛ نباید مثل رپر مِیز باشید که یک‌شبه تعداد دنبال‌کننده‌هایش از ۱.۶ میلیون به ۲۷۲۰۰۰ نفر رسید. آن‌قدر خجالت‌زده شد که حساب کاربری‌اش را حذف کرد.

اگر یک اسپری مو را تبلیغ می‌کنم تلاش می‌کنم به جای اینکه فقط بگویم چقدر آن را دوست دارم، توصیه‌هایی دربارهٔ درست کردن یک مدل موی به خصوص نیز داشته باشم. از خود می‌پرسم «با این تصویر چه ارزشی را به دنبال‌کننده‌هایم اضافه می‌کنم؟»

وقتی برای یک کمپین انتخاب می‌شوید پیش از هر چیز سپاس‌گزار باشید. این روزها همه اینفلوئنسر شده‌اند و یادآوری این نکته که شما تنها ماهی‌یان این دریا نیستید هوش شما را نشان می‌دهد.

بی‌نهایت دشوار است؟ بله؛ و دقیقاً به همین خاطر است که شما این کار را انجام خواهید داد. اگر می‌توانید جلوی دوربین صحبت کنید، بنویسید و با مردم ارتباط آنلاین برقرار کنید، برندها برای کار با شما صف خواهند کشید.

اگر به نویسنده‌ای برخوردید که در زمینهٔ تخصص شما می‌نویسد به او بگویید اگر در فهرست بعدیِ اینفلوئنسرهای خود، نام شما را هم ذکر کند تا آخر عمر قدردان او خواهید بود. اگر با اینفلوئنسر محبوب خود در یک کنفرانس هستید به او بگویید از همکاری با او خوشحال خواهید شد. اگر مدیر بخش اینفلوئنسرِ برند محبوبتان را ملاقات کردید به او بگویید دلتان می‌خواهد سفیر برند او شوید و از او بپرسید چطور می‌توانید این را ممکن سازید. از تمام گفت‌وگوها نهایت استفاده را ببرید و هیچ‌وقت با این فکر که کاش بیشتر می‌گفتید یا انجام می‌دادید، از آنجا دور نشوید.

در طول دوران کاری حرفه‌ای‌ام، چهار شغل «واقعی» داشته‌ام و برای هیچ یک از آن‌ها صددرصد آماده نبودم. چرا شغلی را انتخاب کنید که قرار نیست چیزی از آن یاد بگیرید؟

کاش آن اوایل می‌دانستم که خودم باشم و با بینندگانم راحت‌تر صحبت کنم. همچنین کاش نسبت به محتوای خود، رویکرد منظم‌تری داشتم. امروزه بازار آن‌قدر اشباع شده است که باید ثابت‌قدم باشید و خود را از بقیه متمایز کنید. توصیهٔ من به اینفلوئنسرهای مشتاق این است که دربارهٔ هیچ‌چیز بیش از اندازه فکر نکنند.

صادقانه فکر می‌کنم تنها وقتی توانستم در دلِ بینندگانم جایی باز کنم که بیشتر، خودِ واقعی‌ام بودم.

من به دختران جوانی که می‌خواهند این کار را انجام دهند می‌گویم تا خوب به آنچه قرار است آن‌ها را از بقیه متفاوت سازد بیندیشند و به شخصیت واقعی و محتوای‌شان وفادار باشند.

هنوز هم چند پیام منفی و پر نفرت دریافت می‌کنم اما الآن به هیچ یک توجه نمی‌کنم. به نظرم تنها چیزی که اهمیت دارد این است که خودتان باشید و تا جای ممکن با مخاطبینتان تعامل داشته باشید تا به آن‌ها ثابت کنید وجودشان برای‌تان اهمیت دارد.

این صنعت، اشباع شده است. بعد از مدتی همهٔ بلاگرها شبیه به هم می‌شوند. اَبَر نیروی شما، خودتان بودن است. از آن به نفع خود بهره ببرید.

بیشتر ویدئوهای اینترنتی بین ۳۰ تا ۶۰ ثانیه هستند و نباید زمان باارزش را با ناواژه‌ها هدر دهید