بریده‌هایی از کتاب ایده‌ی عالی مستدام

هنگامی‌که چیزی را می‌دانیم برایمان تصور اینکه ندانستن آن موضوع چگونه خواهد بود بسیار دشوار است. دانش ما را اسیر می‌کند و چون نمی‌توانیم به آسانی حالت ذهنی شنوندگانمان را بازسازی کنیم، اشتراک‌گذاری دانشمان با دیگران دشوار می‌شود.

زبان، اغلب انتزاعی است، اما زندگی انتزاعی نیست. معلمان به دانش‌آموزان نبردها، حیوانات و کتاب‌ها را آموزش می‌دهند. پزشکان مشکلات شکم، پشت و قلب را درمان می‌کنند. شرکت‌ها نرم‌افزارها را تهیه می‌کنند، نقشه‌ها را می‌کشند، روزنامه‌ها را توزیع می‌کنند و اتومبیل‌هایی ارزان‌تر، سریع‌تر، یا شیک‌تر از مدل سال قبل می‌سازند. حتی انتزاعی‌ترین استراتژی‌های کسب‌وکار در نهایت باید به‌صورت فعالیت‌های مشهود انسان‌ها در بیایند.

معما منحصر به‌دانش نیست. هر جایی که پاسخ پرسش مبهم باشد معما هم وجود دارد.

دشواری درکِ وضعیتِ ندانستنِ چیزی که می‌دانیم. افزایش دقت تا رسیدن به نقطه بی‌فایدگی، نشانه‌ای از اسارت در دام دانش است.

مغز شما بی‌شمار حلقه دارد. هرچه ایده‌ای چنگک‌های بیشتری داشته باشد، بهتر در حافظه گیر می‌کند.

مک‌کی می‌گوید «داستان با طرح سؤال و باز کردن موقعیت پیش می‌رود.» فیلم‌ها باعث می‌شوند بپرسیم چه اتفاقی خواهد افتاد؟ رمان‌های معمایی باعث می‌شوند بپرسیم کار چه کسی بود؟ مسابقات ورزشی باعث می‌شوند بپرسیم چه کسی خواهد برد؟ جدول‌های متقاطع باعث می‌شوند بپرسیم کلمهٔ شش حرفی مترادف روان‌پزشک چیست؟ بازی پوکمون باعث نگرانی کودکان می‌شود که کدام شخصیت را از دست خواهند داد؟

علاقه‌مندی توجه را حفظ می‌کند. دسته‌ای از ایده‌های ماندگار علاقهٔ ما را در طی زمان به خود حفظ می‌کنند. نظریه‌های توطئه موجب می‌شوند که افراد حریصانه به دنبال کسب اطلاعات جدید درباره‌شان باشند. شایعات باعث می‌شوند که برای فهمیدن کامل موضوع مدام با دوستانمان در گفت‌وگو باشیم.

غافل‌گیری توجه ما را جلب می‌کند. بعضی از ایده‌های ذاتاً ماندگار «واقعیت‌های» شگفت‌آوری ارائه می‌کنند: دیوار بزرگ چین تنها سازهٔ ساخت دست بشر است که از فضا دیده می‌شود! شما فقط از ده درصد مغز خود استفاده می‌کنید! روزانه باید هشت لیوان آب بخورید! افسانه‌های شهری اغلب حاوی نتایج شگفت‌آور و مخالف پیشی‌بینی‌ها هستند.

. مغز کتاب این است: دو گام برای ماندگار کردن ایده‌هایتان وجود دارد. گام اول، یافتن مغز ایده و گام دوم ترجمهٔ مغز ایده با استفاده از چک‌لیست SUCCES است

افراد به‌جای اینکه به اندازه‌ای به شما اطلاعات بدهند که برایتان مفید است و کم‌کم به آن اطلاعات بیافزایند، وسوسه می‌شوند که همه چیز را با دقت کامل، صادقانه و صحیح به شما بگویند.