بریده‌هایی از کتاب ایده‌ی عالی مستدام

«طراح هنگامی متوجه می‌شود به نقطهٔ ایده‌آل رسیده است که چیزی برای حذف کردن نمانده باشد، نه هنگامی‌که چیزی برای اضافه کردن نمانده باشد.»

اولین گام برای موفقیت این است: ساده باشیم. ساده بودن به معنای «ساده‌سازی سطح پایین» یا «عبارت کوتاه» نیست. برای ساده بودن نیازی نیست از کلمات یک بخشی استفاده کنید. منظور ما از ساده بودن این است که فهمیدن مغز ایده باید ساده باشد. «فهم مغز ایده» به‌معنی ساده‌سازی ایده تا دستیابی به کلیدی‌ترین جوهره آن است. برای رسیدن به مغز ایده، باید عناصر غیرضروری و نامربوط آن را وجین کرد. اما این راحت‌ترین بخش کار است. قسمت سخت کار، وجین کردن ایده‌هایی است که واقعاً اهمیت دارند، اما مهم‌ترین نیستند

تحقیر کردن آنچه نمی‌توان به دست آورد، آسان است.

به‌طور خلاصه این شش اصل چک‌لیستی برای ساخت یک ایدهٔ موفق است: داستانی ساده، غیرمنتظره، ملموس، معتبر و احساسی

پژوهش‌ها نشان می‌دهند که تمرین ذهنی برای هر موقعیت کمک می‌کند تا در مواجهه با آن موقعیت در محیط واقعی عملکرد بهتری داشته باشیم.

«قبل از اینکه رأی بدهید از خود بپرسید آیا وضع من از چهار سال قبل بهتر شده است؟»

«همه خانواده‌های خوشبخت به هم شبیه هستند، اما خانواده‌های بدبخت هر کدام بدبختی خاص خود را دارند.»

باید ایده‌هایی بسازیم که علاوه بر سادگی، عمیق و با مفهوم باشند. قانون طلایی، نهایت سادگی است: عبارتی تک جمله‌ای که آن‌قدر عمیق و با مفهوم باشد که دیگران آن را تا ابد به‌خاطر بسپارند.

کنجکاوی هنگامی رخ می‌دهد که ما در دانشمان شکافی حس کنیم.

هنگامی‌که چیزی را می‌دانیم برایمان تصور اینکه ندانستن آن موضوع چگونه خواهد بود بسیار دشوار است.