بریده‌هایی از کتاب خودتان را برند کنید

کلید ساخت یک برند خوب این است که خودت را بشناسی. اولین گام شناسایی استعدادهای ذاتی است. بهترین راه این است که استعدادهای خدادادی خود را بر طبق ارزش‌هایتان به روشی متمایز توسعه دهید

یک برند قوی باید معتبر باشد یعنی بر اساس شخصیت شما، زندگی شما و کارتان باشد. باید بهترین خودتان را ارائه دهید

برند شما، وعده‌ای است که باید آن را حفظ کنید. برند را می‌توان از طریق نمادهایی مثل نام شما، ظاهر فیزیکی شما و یا روش صحبت یا قلم شما انتقال داد. برخی از افراد حالت صورت یا لوگوی خاص خودشان را دارند.

هر گام کوچکی، کارگشاست

اگر آدم‌های زیادی یک چیز را داشته باشند، آن چیز دیگر تک یا منحصربه‌فرد نخواهد بود. پیشنهاد فروش منحصربه‌فرد شما یا باید یک ویژگی متمایز و یا ترکیبی منحصربه‌فرد و متمایز از چند ویژگی باشد. یک پیشنهاد فروش منحصربه‌فرد روشن و شفاف موجب می‌شود برند شما در ذهن افراد برای همیشه مانا شود.

منحصربه‌فرد به معنای تک‌بودن است.

منظور از ارزش‌ها این است که چه چیزهایی در زندگی و کار تو مهم هستند. سپس می‌توانی روی کارهایی که دوستشان داری و در آن‌ها عملکرد خوبی نیز داری، تمرکز کنی. اگر نسبت به استعدادها و ارزش‌هایت شناخت خوبی داشته باشی و در تحقق آن‌ها بکوشی، فردی آگاه خواهی بود و به‌طور ذاتی مشتریان، کارفرمایان و همکاران بیشتری به‌سوی خود جذب می‌کنی.

بهتر است به جای آن‌که به‌عنوانِ شغلی فعلی خود تکیه کنید، پیامی ساده منتقل کنید و در آن بگویید که به واقع چه کسی هستید، چه کاری را به چه روشی انجام می‌دهید و برای پیشرفت خود چه برنامه‌هایی دارید.

اگر برندتان را یک ساختمان در نظر بگیرید، هر پروژه موفق یک طبقه از آن محسوب می‌شود و این ساختمان به تدریج به یک برج با نشانی ویژه تبدیل خواهد شد.

اطمینان حاصل کنید که وقتی فردی به یک خدمت نیاز دارد، شما یکی از انتخاب‌های برتر او باشید.

هویت‌های برند مانند هویت و شخصیت انسان‌ها در طول زمان شکل می‌گیرد. برخی از آن‌ها یک هویت میراثی دارند که به دهه‌ها یا قرن‌ها قبل باز می‌گردد. نسل‌های مختلفی از یک خانواده این برند را می‌شناسند و آن را دوست دارند. این حالت را می‌توان در محصولات تجملاتی، بانکداری، تیم‌های ورزشی، مؤسسات خیریه، خودروها، دوربین‌ها، مدارس و دانشگاه‌ها دید. کلید این است که مطمئن شوی هویت برند، پایدار باقی مانده است اما محصولات یا خدمات، گسترش و تحول مثبت داشته و برند نیز رشد کرده است.

جف بزوس، مؤسس آمازون گفته است: «برند شما همان چیزی است که مردم در نبود شما می‌گویند.»

شما وجوه زیادی دارید و در واقع مانند سنگی قیمتی هستید. فرض کنید که در اتاقی تاریک هستید. شخصی نوری را از یک جهت خاص روی شما می‌گیرد و برخی از وجوه شما را مشخص می‌کند اما دیگر وجوه دیده نمی‌شوند. اکنون این نور از جهت دیگری تابانده می‌شود و دیگر وجوه به نظر می‌رسند. این شمایید که باید تصمیم بگیرید قرار است کدام وجه خود را در زمانی خاص به دنیای بیرون نشان دهید.

هیچ‌کس پودر شوینده‌ای نمی‌خواهد که برای همه چیز خوب باشد چون نمی‌توانند به آن اعتماد کنند.

دستیابی به بالقوه‌هایتان در بسیاری از موارد، ویژگی‌هایی که در دیگران تحسین می‌کنیم، در خود ما نیز وجود دارند. اما به دلایل مختلف آن‌ها را سرکوب کرده‌ایم. و در حال حاضر آن‌ها را در دیگران می‌بینیم و بازتاب می‌دهیم. وقتی این ارزش‌ها را به‌خوبی بشناسید، می‌توانید آن‌ها را از عمق وجود خود فرا خوانید. اگر افرادی که نوآور و خلاق هستند را دوست دارید، شاید زمانش رسیده که خلاقیت را در خود بیشتر کنید. اگر افرادی را می‌پسندید که تأثیرگذار هستند، زمانش رسیده که در شغل خود پرنفوذ‌تر رفتار کنید. قرار نیست شغل یا کسب و کار فعلی خود را رها کنید. می‌توانید همین حالا و از جایگاه فعلی خود این کار را آغاز نمایید. تمرین ذیل به شما کمک می‌کند تا سریع‌تر به این هدف دست یابید.

یک برند قوی، شما را در برابر مردمی که به خدمات یا محصولات شما نیاز دارند، به چشم می‌آورد. آن‌ها به‌طور طبیعی به شما فکر می‌کنند. اگر برند شما برای آن‌ها جذاب باشد، شما را انتخاب خواهند کرد

هرچه برند شما قوی‌تر باشد، دیگران ارزش بیشتری برایتان قائل هستند. آن‌ها از این‌که روی پروژه‌شان کار کنید، خوشحال می‌شوند و پول بیشتری برای این احساس امنیت می‌پردازند.

برند تو، ایستا نیست بلکه پیوسته در حال رشد و توسعه است. اگر استخدام جایی هستی، برند تو بر آینده کاری و دید دیگران نسبت به تو تأثیر می‌گذارد. همچنین تعداد و کیفیت پیشنهادهای کاری که از دیگر کارفرمایان دریافت می‌کنی را نیز تحت تأثیر دارد

یک چیز در مورد همه برندها صدق می‌کند و آن این است که برند شخصی بر پایه توقعات مردم از رفتار یا عملکرد شما در شرایط خاص است. هر چه در این شرایط قوی‌تر عمل کنید، اعتماد دیگران نسبت به شما بیشتر می‌شود.

برند شما چیزیست که مردم در نبودتان می‌گویند. وقتی کسی که خوب شما را می‌شناسد، از شما نزد فرد دیگری، تعریف می‌کند، چه چیز می‌گوید؟ آن دو احتمالاً در مورد کاری که انجام می‌دهید، حرف می‌زنند