بریده‌هایی از کتاب با یک چرا شروع کنید (خلاصه کتاب)

اگر چرایی کار شما معلوم نباشد، در کارتان تعادلی وجود نخواهد داشت و بدون وجود تعادل، از بین خواهید رفت.

اپل، چون درک روشنی از چرایی خود دارد، به راحتی روی دیگران تاثیر می‌گذارد

کاری که رهبران بزرگ انجام می‌دهند نیز همین است. آن‌ها در ابتدا قلب‌ها را تسخیر می‌کنند. وقتی قلبی تسخیر شود، ذهن هم به دنبال آن تسخیر خواهد شد.

باور دارم که منشا تصمیم‌گیری شما در دل‌تان نیست، بلکه در سیستم عصبی احساسی مغزتان است!

بیان کردن احساسات آن هم در قالب کلمات، کار بسیار دشواری است.

اگر کسی بخواهد دلیل ازدواجش را توضیح دهد، چیزهایی می‌گوید که می‌داند توضیح‌اش واقعی نیست. مثلا می‌گوید: «چون بامزه بود با او ازدواج کردم». اما می‌داند که انسان‌های بامزه زیادی در این دنیا وجود دارند که نمی‌خواهد آن‌ها را به عنوان همسر خود انتخاب کند. به همین دلیل بیان کردن احساسات آن هم در قالب کلمات، کار بسیار دشواری است.

اگر بخواهیم با احساس خود تصمیم بگیریم، عملا نمی‌توانیم توضیح دقیقی در مورد انتخابی که انجام داده‌ایم داشته باشیم

وقتی پیام خود را از داخل به بیرون منتقل می‌کنیم، در واقع به صورت کاملا مستقیم روی مغز افراد تاثیر مستقیم می‌گذاریم

ما به صورت ناخودآگاه به سمت رهبرها و سازمان‌هایی جذب می‌شویم که باورهای خود را به خوبی به ما منتقل می‌کنند.

ما به صورت ناخودآگاه به سمت رهبرها و سازمان‌هایی جذب می‌شویم که باورهای خود را به خوبی به ما منتقل می‌کنند. ما از طریق باورهای آن‌هاست که احساس می‌کنیم در نوع خود خاص هستیم. این احساس خاص بودن به ما می‌گوید که تنها نیستیم و کسانی در این دنیا وجود دارند که به فکر دغدغه‌های ما هستند