بریده‌هایی از کتاب استراتژی محتوا برای وب

هرچه محتوا بیش‌تر باشد، همگام با آن پیش رفتن سخت‌تر می‌شود: زود کهنه می‌شود، سامانه‌های مسیریابی سایت را به هم می‌ریزد، و به شکلی دور از انتظار شروع به تلنبارشدن می‌کند.

فیل داخل اتاق را چطور می‌توان خورد؟

حجم بالایی از محتوا که در فضای آن‌لاین می‌بینیم فقط دست‌وپاگیر است ــ حتی از رده خارج یا کاملاً نادرست. کاری را که می‌خواهیم، انجام نمی‌دهد. انگار قادر به اصلاحش هم نیستیم. مثل این است که فیلی در اتاق حضوری مزاحم و دائمی داشته باشد؛ چیزی است که وجود دارد و واقعاً باعث آزار است، اما هیچ‌کس نمی‌خواهد درباره‌اش صحبت کند؛ البته، این نخواستن از عدم تناسب آن با اتاق نمی‌کاهد.

عمده‌ترین مانع‌های تبدیل محتوای بد به محتوای خوب: ـ با محتوا مثل کالا رفتار می‌کنیم. ـ زمان کافی برای طرح کلی کار نداریم. ـ فرضیه‌هایمان اشتباه است. ـ محتوا سیاسی است. ـ حجم کار بسیار زیاد است و این ما را به پیش نخواهد برد.

محتوا هیولای بی‌شاخ‌ودمی است که زندگی‌اش به خیل عظیمی از افراد، فناوری‌ها و فرایندها وابسته است. اگر بتوانید زبانی مشترک برای بحث در باره چالش‌های محتوا بیابید، توانایی شما برای همکاری با همکارانتان و ارائه راهکارهای مشخص بالاتر خواهد رفت.

محتوای درجه یک، نیازهای کاربران و اهداف کلیدی کسب‌وکار را برآورده می‌سازد، جذاب و آگاهی‌بخش است، درست نوشته شده است و ساختار ساده‌ای دارد.