بریدههایی از کتاب استراتژی محتوا برای وب
نویسنده:کریستینا هالورسن، ملیسا رچ
مترجم:نسیم قیاسی، آرش آذرنگ
انتشارات:انتشارات دفتر پژوهشهای فرهنگی
دستهبندی:
امتیاز:
۳.۰از ۷ رأی
۳٫۰
(۷)
«پایان یافتن کار بر بینقص بودن آن اولویت دارد»
Samane Ashrafi
محتوای خوب میتواند کاربران را جذب کند، به پرسشهای آنها پاسخ دهد، و آنها را به استفاده از سایت ترغیب کند. اما اگر ضعیف باشد، باعث از بین رفتن توجه و اعتماد مخاطبانتان میشود.
eli
بهطور کلی، محتوا تقریباً بیارزش است مگر یکی یا هر دو نکته زیر را در بر بگیرد:
به هدفهای اصلی کسبوکار کمک کند.
نیازهای کاربران شما را برآورده سازد.
eli
وقتی از محتوای وب صحبت میکنیم، هر کسی چیزی برای گفتن دارد و وقتی هیچکس سرپرستی محتوا را برعهده ندارد، اولویتها در تضاد با یکدیگر قرار میگیرند و در آخر انتخاب چیزی بینابین ممکن است منجر به زیر پا گذاشتن شیوههای برتر شود.
eli
داشتن محتوای مناسب نسبت به بروشور کاغذی، به برنامهریزی و نگهداری بیشتری، نیاز دارد. کمک به دیگران برای فهم این واقعیت، گام ابتدایی مهمی برای موفقیت در استراتژی محتواست.
eli
به دلیل علاقه به ارائه کارــ به کارفرمایان، مراجعان، مشتریان ــ ممکن است بخواهید استراتژی را دور بزنید و یکراست به سراغ اجرا بروید. نه اینکه نمیخواهید کار را درست انجام دهید. بلکه، در یک کلام، شما تحت فشار دائمی برای ارائه هستید، انجام کاری که بتوانید به رئیستان (و رئیس رئیستان) ارائه دهید. از شما انتظار میرود که مداوم و در کمترین زمان ممکن سفارشها، وظایف، فعالیتها و مستندسازیها را عملی کنید.
eli
زمان کافی برای طرح کلی کار نداریم
این عبارتها به نظرتان آشنا نمیآید؟
«این باید در صفحه اول باشد».
«ما باید در یوتیوب باشیم».
«من میخواهم این مجموعه بروشور را با فضای وب متناسب کنم».
«ما باید بیانیه مأموریت جدیدمان را در بخش درباره ما بگذاریم».
«بیایید ماه آینده کلی مقاله جدید بنویسیم».
«باید یک وبلاگ راه بیندازیم».
اوه، واقعاً؟
چرا؟
eli
زمان کافی برای طرح کلی کار نداریم
این عبارتها به نظرتان آشنا نمیآید؟
«این باید در صفحه اول باشد».
«ما باید در یوتیوب باشیم».
«من میخواهم این مجموعه بروشور را با فضای وب متناسب کنم».
«ما باید بیانیه مأموریت جدیدمان را در بخش درباره ما بگذاریم».
«بیایید ماه آینده کلی مقاله جدید بنویسیم».
«باید یک وبلاگ راه بیندازیم».
اوه، واقعاً؟
چرا؟
eli
کاربر، قدرت انتخاب نامحدود نمیخواهد. او محتوایی متناسب با نیاز خود در زمان و مکان میخواهد.
eli
ناگهان متوجه میشویم کاربرانمان در انجام کارهایشان در سایت ما، مانند گردآوری اطلاعات، تصمیمگیری، دریافت کمک و به اشتراکگذاری محتوا با دوستان خود، حسابی به دردسر افتادهاند.
eli
حجم
۱٫۱ مگابایت
سال انتشار
۱۳۹۴
تعداد صفحهها
۲۱۶ صفحه
حجم
۱٫۱ مگابایت
سال انتشار
۱۳۹۴
تعداد صفحهها
۲۱۶ صفحه
قیمت:
۶۰,۰۰۰
تومان