بریده‌هایی از کتاب ایده عالی مستدام

شعار انتخاباتی رونالد ریگان، مستقیماً خطاب به رأی دهندگان این بود که «از خود بپرسید، اکنون وضعیت شما بهتر از چهار سال پیش است؟» معمولاً مردم به قضاوت خودشان، بیش‌تر از قضاوت یک متخصص اعتماد می‌کنند. بنابراین اگر مخاطبان شخصاً می‌توانند پیام شما را تأیید کنند، این یک اعتبار ویژه برای شما خواهد بود.